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“模法师”与律师公益的品牌建设
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甘肃雷诺律师事务所 雷声


律师从事公益在中国特色社会主义新时代具有更为重要的意义,是中国律师坚持理想信念,履行社会职责的具体表现。孔颖达疏《左传》中有:“慈者爱,出于心,恩被于业”,意思是善行与公益是发自于心底的爱,其恩德不但有益于他人和社会,也会泽被于自己的事业。当前律师和律所的“公益指数”也确已成为衡量其卓越与否的重要因素。律师公益如此重要而有意义,怎样才能更有效地开展,笔者认为公益的品牌建设是做好律师公益的核心。本文拟以雷诺“模法师”公益为例,对这一问题进行探究。

一、律师公益的特点决定了律师公益需要进行品牌建设

律师公益是律师这一特定的职业群体参与其中的公益活动,与其他各类公益活动相比较,有以下两个显著的特点。第一个特点是,律师公益中,律师必须亲身参与其中,是参与型公益而非捐赠型公益。捐赠型公益的方式是出资或捐物,以给予被帮助对象财务资助为特征,一般不需要公益行为人参与到活动的每个环节中,而律师公益则以提供专业服务或作出利他行为为特征,只有亲自参与和作为,才能使被帮助者从中受益。第二个特点是,律师公益以公益参与人具有专业知识背景和技能为基础,是法律专业人才通过提供律师职业所特有专业服务才能完成的公益行为。专业性是律师行业最重要的特征,用法律专业能力帮助受益者,是律师公益的另一重要特点,由此与其他的参与型公益相区别,如以提供医疗服务为特点的医疗公益等。

由于律师公益具有以上的参与性和专业性两个特点,所以受益人对公益提供方是否有信赖感,是律师公益顺利开展和取得预期效果的基础,即律师公益是以信用为基础的。再者,参与型公益不同于捐款、捐物的捐赠型公益,其效果和强度很难测算与量化。解决方案就是对律师公益进行品牌建设。通过品牌建设,可以建立和维持公益提供方的信用度,取得受益人充分的信任,打下开展公益的基础;对公益品牌的评价,也使受益人有了对律师公益开展情况进行反馈的载体,通过受益人的正反馈或负反馈,会增加或减少品牌的影响力和美誉度。对公益提供方来讲,要更好地取得受益人的信任就要更好地维护自己的公益品牌,努力追求更好的公益效果;公益提供方在帮助他人的同时,无形中因品牌价值的形成和增加而受益,所谓“无心插柳柳成荫”,产生“恩被于业”的回力效果,这虽然不是公益律师主动追求的结果,但社会终会给予公益提供人合理的评价,鼓励公益提供人持续开展更好的公益活动,使更多的人受益。

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